Sự kiện đánh dấu bước đi chiến lược của tỉnh nhằm khẳng định vị thế thương hiệu sầu riêng địa phương sau 100 năm loại trái cây này du nhập vào Việt Nam. Sở hữu khoảng 44.900 ha (chiếm 21,7% diện tích cả nước) nhờ lợi thế đất đỏ bazan và khí hậu ôn hòa, Đắk Lắk hiện là một trong những thủ phủ sầu riêng lớn nhất Việt Nam. Tính đến nay, toàn tỉnh có 269 vùng trồng và 40 cơ sở đóng gói quả tươi được cấp mã số xuất khẩu sang các thị trường lớn như Trung Quốc, Thái Lan, Nhật Bản, Mỹ; trong đó 16 đơn vị đã được Tổng cục Hải quan Trung Quốc phê duyệt mã xuất khẩu sầu riêng đông lạnh. Năm 2025, kim ngạch xuất khẩu sầu riêng của tỉnh đạt khoảng 1,1 tỷ USD, trở thành ngành hàng xuất khẩu chủ lực có tốc độ tăng trưởng mạnh mẽ nhất.
Phát biểu tại buổi họp báo, ông Đào Mỹ, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Đắk Lắk nhấn mạnh, Lễ hội Sầu riêng năm 2026 không chỉ đơn thuần là hoạt động xúc tiến thương mại mà còn nhằm quảng bá hình ảnh, bản sắc văn hóa Tây Nguyên đến bạn bè quốc tế. Sự kiện kỳ vọng sẽ thu hút trên 300.000 lượt khách tham quan, trải nghiệm và lưu trú, tạo động lực phát triển kinh tế xanh, bền vững. Theo ban tổ chức, chuỗi sự kiện năm nay gồm 17 hoạt động chính thức, trải dài qua hai giai đoạn trước và trong lễ hội.
Trước ngày khai mạc, công tác truyền thông đã được khởi động từ đầu tháng 4/2026 với hoạt động livestream trải nghiệm quy trình “Thụ phấn hoa sầu riêng” tại huyện Krông Pắc, tiếp nối là talkshow ẩm thực sầu riêng tại TP. Buôn Ma Thuột vào cuối tháng 6. Ngay trong ngày họp báo tại Hà Nội, UBND tỉnh đã phối hợp với Viện Dinh dưỡng Quốc gia tổ chức talkshow chia sẻ về giá trị dinh dưỡng của trái sầu riêng. Dự kiến vào ngày 5/8 tới, một phiên họp báo tương tự sẽ tiếp tục diễn ra tại TP. Buôn Ma Thuột để giới thiệu sản phẩm trực tiếp tới các doanh nghiệp và người tiêu dùng.
Thông tin rõ hơn về điểm mới của sự kiện năm nay, ông Trần Hồng Tiến, Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Đắk Lắk cho biết, đây là lần đầu tiên các hoạt động xúc tiến thương mại tại lễ hội được triển khai kết hợp linh hoạt giữa trực tiếp và trực tuyến, có sự tham gia của các KOL, KOC, TikToker và các nền tảng thương mại điện tử. Giải pháp chuyển đổi số này hứa hẹn giúp thương hiệu sầu riêng Đắk Lắk tiếp cận mạnh mẽ hơn với người tiêu dùng toàn cầu, mở rộng cơ hội hợp tác xuất khẩu, đồng thời giới thiệu tiềm năng phát triển nông nghiệp công nghệ cao, công nghiệp chế biến và môi trường đầu tư thông thoáng của địa phương.
Điểm nhấn chuyển đổi số này được cụ thể hóa bằng chương trình "Mỗi xã một KOL, KOC bán sầu riêng online" từ ngày 22/8 đến 29/8, huy động các nhà sáng tạo nội dung đồng hành cùng chính quyền và doanh nghiệp livestream bán hàng trực tiếp tại vườn hoặc không gian trưng bày, bảo đảm tính minh bạch và truy xuất nguồn gốc. Song song đó, Khu trưng bày chuyên ngành sầu riêng và sản phẩm OCOP quy mô 400 gian hàng sẽ mở cửa tại TP. Buôn Ma Thuột từ ngày 15/8 đến 23/8, kết hợp các cuộc thi bổ và ăn sầu riêng nhanh. Diễn đàn “Hệ sinh thái sầu riêng bền vững” tổ chức ngày 16/8 cũng hướng tới thu hút đầu tư và ký kết các hợp đồng xuất khẩu lớn.
Bên cạnh mảng thương mại, yếu tố văn hóa nghệ thuật được đầu tư bài bản với show thực cảnh “Ký ức nhà dài” ứng dụng công nghệ 3D Mapping tại Bảo tàng Đắk Lắk, không gian ảnh nghệ thuật “Nữ hoàng của đại ngàn xanh” tại Krông Pắc, cùng đêm đại nhạc hội “Đắk Lắk vươn tầm, khởi sắc” quy tụ nhiều nghệ sĩ nổi tiếng và DJ quốc tế vào tối 22/8 tại Quảng trường 10-3.
Đặc biệt, lễ hội năm nay hướng tới việc xác lập nhiều kỷ lục quy mô lớn nhằm tạo hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ. Ban tổ chức đang phối hợp đăng ký Kỷ lục Guinness cho màn diễu hành của 500 xe bán tải trang trí mô hình vườn sầu riêng vào ngày 16/8. Lễ hội ẩm thực cũng dự kiến xác lập kỷ lục 102 món ăn chế biến từ sầu riêng, bên cạnh một Tháp sầu riêng khổng lồ đặt tại trung tâm thành phố. Xuyên suốt thời gian diễn ra sự kiện, các chương trình kích cầu “Check-in Lễ hội - Nhận quà liền tay” cùng các tour du lịch trải nghiệm tại vườn sẽ phục vụ liên tục cho du khách.
Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk năm 2026 sẽ chính thức khép lại vào tối ngày 2/9 tại Quảng trường Phú Yên (TP. Tuy Hòa) bằng chương trình nghệ thuật đặc biệt chào mừng 81 năm Ngày Quốc khánh 2/9 và tổng kết chuỗi hoạt động. Kết hợp cùng các giải thể thao lớn như Giải chạy Tuy Hòa 2026 “Đón bình minh trên biển” và hàng loạt chương trình văn hóa hưởng ứng, sự kiện khẳng định quyết tâm của tỉnh Đắk Lắk trong việc xây dựng hệ sinh thái ngành hàng sầu riêng hiện đại, lấy người nông dân làm chủ thể và công nghệ làm động lực vươn tầm quốc tế.
